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軟文營銷讓消費者走進櫥柜企業的“思維圈”

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-03-21  來源:本站  作者:本站編輯  瀏覽次數:460
核心提示:櫥柜企業越來越重視品牌宣傳,但是傳統的硬廣告耗資不菲,而起到的效果卻越來越弱。所以櫥柜企業開始尋找新的營銷方式來獲取更好的宣傳效果。

櫥柜企業越來越重視品牌宣傳,但是傳統的硬廣告耗資不菲,而起到的效果卻越來越弱。所以櫥柜企業開始尋找新的營銷方式來獲取更好的宣傳效果。
  傳統硬廣效果逐漸減弱
  傳統的硬廣告,是以非常直接的產品或品牌宣傳方式,通過報刊、雜志、電視、廣播這傳統四大媒體給看到廣告的人一種沖擊力般的效果。短短的幾十秒的廣告那種奪人眼球的效果自然具有極強的殺傷力。但是由于太過直接,商業性質太濃,沒能很好的宣傳品牌的特點,有時起到的效果并不是很好。
  文字是人們生活最常見的一種信息傳遞模式,生活離不開文字,櫥柜產品的使用說明、報紙、工作文件,采訪等等。櫥柜市場的經濟發展銷售不在單單局限于僅有的你去買我來賣,而是通過各種各樣的形式表現出來,來引導或誘惑消費者,讓其認可產品購買產品。其中最常見的方法之一就是軟文營銷。
  軟文營銷實現軟性滲透
  所謂的軟文營銷,就是指通過特定的概念訴求,以擺事實講道理的方式使消費者走進櫥柜企業設計的“思維圈”,以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。比如:新聞、訪談、采訪、第三方評論。軟文是基于特定產品的概念訴求與問題分析,對消費者進行針對性心理引導的一種文字模式,從本質上來說,它是櫥柜企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現,通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路,從而達到櫥柜企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
  相對而言硬廣更具優勢
  軟文營銷,往往都是與新聞營銷、博客營銷或是論壇營銷相配合使用的,這些方法組合出擊,效果會大幅度提升。軟文是搶占消費者心智最暢通的途徑。這與軟文營銷的屬性密切關聯,因為要做好軟文營銷,櫥柜企業通常要經歷調查對手、把握行情、分析產品需求、從需求中提出核心價值、將核心融入軟文、軟文投稿、不斷修改直至最佳等七個階段,這七個階段因為充分研究消費者行為習慣,換位在傳統營銷領域,相當于經歷一個完整的營銷過程。短短一千多字,所含的價值和精髓是就是要把握消費者心智,才能達到最終營銷效果。
  從軟文營銷的各方面特點來看,與硬廣告相比都具有非常大的優勢,是初期接觸互聯網想通過它打造品牌的櫥柜企業來說是一個非常不錯的選擇。
  

 
 
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